知识类内容-标题党修炼之解读“10万+”标题的全部套路-第6页

知识类内容

知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。

技巧：化繁为简

一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼）

拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）

这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）

看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么？

除了上述的微观技巧，了解一些宏观的趋势，对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短。因为纸质印刷物的成本高，版面有限。到了数字化时代，标题则不用再担心这一约束。现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。

新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析，亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；

2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

2、不同的自媒体平台，欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗？我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

上图是“二更”在微信公众号里的标题，反映出来的特点是：字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题：

从上图右侧“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题，字数较多，并且意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台，使用不同的标题呢？因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

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