首页翻字典或者拍脑袋就能给品牌命名？你所不知道的品牌命名-第2页
网友
导读
已经不止一次了，很多人上来就问我：小云子，能给我的产品取个名字吗？小云子，你觉得我这款产品，如果用XX这个名字怎么样？小云子，这几个名字，你觉得哪个更好？其实，每次遇到这种问题，我都有点不知所措...为什么？因为实在是遇到太多人，都希望马上就能看到结果。（不管是取名还是设计logo还是写slogan啥的）而我呢，一般情况下，如果有时间的话，我都会先问他与产品...
2.统一性
也许，读完上面的文章后你会想：
通过名字来体现自己的差异化优势，其实就是玩概念嘛！比如我如果是卖猪肉的，想主打一个“香”字，那我就说我是“郑氏小香猪”，或者更视觉化的“黑皮爆香猪”，so easy！
其实并不是...要真这么容易，任何人去学两天文案技巧，就都可以取好名了...
品牌的命名就是品牌的起点，从始到终，所有的事都是「一件事」。
如果你选择了“香”，就意味着你需要把所有的资源都集中在“香”字上面，至于其他的，比如“鲜”、“嫩”、“原生态”等等，就不再是追求的重点。
关于这一点，我们再来看看瓜子二手车和徐鸿飞小鲜蛋是怎么做的。
1）瓜子二手车
其实，在瓜子的创业初期（那时候它的名字叫“赶集好车”）一共有两个业务：二手车直卖和C2B。
这两个业务当时都很不错，利润率都很高。
不过，策略的第一步就是放弃，然后就是聚焦。如果瓜子二手车当时不放弃C2B的业务，那它始终就会有一个“中间商”的身份，这会破坏它“直卖网”的定位。
因此，即使团队内部的阻力再大，还是得放弃，然后专心只做“直卖”。
2）徐鸿飞小鲜蛋
同样的道理，由于选择了“鲜”，因此，品牌和营销都必须不断强化这个单一的概念。
比如鸡蛋上都印有一个“鲜”字：
品牌的形象也是一个印有“鲜”字的鸡蛋：
围绕“新鲜”构建的知识系统：
五大新鲜保证：
新鲜饲料
新鲜水源
新鲜出窝
新鲜运输
新鲜直达
而这一切，都是从“小鲜蛋”的“鲜”字开始，从始至终，一直贯彻下去。
包括天猫，这个名字也非常好，是一个具体的形象，品牌辨识度也非常高。
不过，光有一个名字并不能说明什么问题。它的logo，VI，甚至包括海报，其实都是围绕这个名字来做的。
这是一个不断强化品牌的过程。
相比之下，京东的那条狗，就几乎没有任何存在的意义...（当然，它的名字也不好）
是的，前段时间它还把logo换了，显得更加年轻化，也更加简洁，似乎是一种对潮流和趋势的呼应。
然并卵。
依然没有任何意义...
好吧，也许你会说：“它的那条狗，是用来对标天猫的，这是它品牌的内函！”
别傻了，谈什么内函啊，就算是麦当劳这样的超级品牌，都没多少人知道那个M本来就有金色拱门的含义（不然为什么大家都要吐槽改名那件事），就更别说什么京东了...
包括KFC，又有多少人知道这个简称的含义呢？
当然了，有些品牌还是需要讲“内函”的，尤其是一些“故作高深”的行业，比如设计和艺术行业——就是让你看不懂，才显得它更加牛逼。
貌似跑题了...还是说回“统一性”这个问题吧...
总之，名字真不是随便取的，有时就算名字取得好（这里的“好”是指文字层面），但如果其他环节没跟上，其价值也是有限的。
比如一款网红啤酒，大家可能听过，叫做斑马精酿。
这个名字的确取得非常好，一听就觉得非常符合年轻人的调性，logo也不错。
不过，“斑马”这个概念，目前还没有发挥出来。
一提到斑马，大家第一个想到的，肯定是它身上的斑马纹，这个符号是非常珍贵的。
华与华有个理论，叫做“碎片理论”——就算你把包装撕成碎片，我只要看到任何一片，都能认出它是哪个品牌。
而斑马纹就有这种效果。
但很可惜，目前斑马精酿并没有体现出来。
（当然，目前问题还不大，因为它主要是在线上，依靠内容来刺激销售）
但相比之下，前几天另一位做精酿啤酒的朋友，给我介绍的TUATARA（大蜥蜴）的GOLDEN EYE（黄金眼），就做的非常到位：
包括海底捞的海底捞精酿，也很到位——把海底捞的logo，扩展成一圈一圈的符号，视觉识别度和统一性都非常高。
3.总结
说了这么多，现在你应该知道：给品牌取名字，不光是要一个名字，而是一整套体系的规划与设计。
这完全可以说是牵一发而动全身。
里面需要考虑的内容实在是太多了——从名字，到logo，到VI，到包装，到宣传，再到销售渠道，环环相扣，每一环都力求相互协同，形成单一聚焦的策略，并以此凸显差异化优势。
这其实跟写文案的套路是类似的，都是从最顶层的策略开始：
策略层：我们的战略是什么？我们的差异化优势是什么？
感受层：为了实施这个战略，我们需要要用户产生什么感受？
内容层：为了让用户产生这种感受，我们可能要用哪些字词？
表达层：这些字词该如何组合？
甚至包括logo，VI和包装也是一样。（就是内容层和表达层不太一样而已：前者是文字，后者主要是图像）
所以，最后还是那句话：所有的事都是一件事。
如果没有清晰的战略，再好的战术，再好的名字也没什么意义。
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